A Moda, a Internet e as novas mídias sociais.
1:51 pm - 30 junho de 2011, por Lívia Saboya

 

Falar de Moda nos dias de hoje é falar sobre muito mais do que aquela roupa maravilhosa, os sapatos da estação ou o novo estilista que desponta no cenário internacional. A  moda e o mercado da moda em geral hoje abrange e permeia as mais diversas áreas, como a psicologia, a sociologia e as esferas do comportamento humano em geral. A moda funciona cada vez mais como um espelho do momento que estamos vivendo.  Para quem está diretamente ou indiretamente envolvido com a moda como um todo, seja no aspecto comportamental ou propriamente comercial, é necessário estar sempre em sintonia com as grandes mudanças e evoluções no comportamento do consumidor, sendo a internet a principal e mais avassaladora dessas mudanças. Para marcas de moda, tornou-se quase que imprescindível possuir canais de acesso e interação diretos com o público.

Dentro desta discussão, chegamos às seguintes questões: Como fazer parte dessa nova ordem virtual da Moda? O que é preciso para estabelecer formas diretas de contato e interação com clientes, fornecedores e com o mundo inteiro através de ferramentas da internet? E por último: Até onde podemos ir, qual o limite do uso das inovações tecnológicas para criar, estabelecer e promover uma marca?

Com o objetivo de criar e solidificar esses canais, temos  observado uma verdadeira corrida das marcas de moda, aliadas a profissionais do marketing e da informática, em busca da maior e melhor novidade em termos de como chegar ao
cliente utilizando a internet. Exemplos disso são as marcas e estilistas que, em 2009, começaram a não só disponibilizar desfiles em seus sites oficiais, como transmití-los ao vivo online, possibilitando que um cliente ou estudante de moda de outro país possa ver e analisar o desfile com a mesma rapidez e facilidade que Anna Wintour, editora da Vogue, possui. É a grande democratização da Moda; e não pára por aí não.

Além de inovações como a criação de sites cada vez mais completos e atualizados, ou a transmissão de desfiles ao vivo
online, as redes sociais tem mostrado cada vez mais que vieram pra ficar, impondo a todos os que querem se sobressair no mercado de Moda, ou em qualquer outra área,  a necessidade de fazer parte deste novo mundo virtual. É aí que entram as redes sociais de relacionamento . Como as redes sociais avançam, permeando o cotidiano e as decisões globais, as
implicações e o impacto do seu uso são tremendas.  A natureza ubíqua das redes, a rapidez com que abrangeram os negócios e a forma como nos comunicamos garantem uma perspectiva específica e  abrangente de abordagem. Seja no Facebook, Twitter  (no ano 2008, o twitter cresceu 1382%, só no Brasil) ou qualquer outra mídia social, o fato é que as marcas estão investindo muito dinheiro em ferramentas para web visando atingir novos consumidores. Parece que as mídias tradicionais estão perdendo espaço e o Marketing toma novos rumos. As redes  sociais não são uma moda passageira.

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